“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。”“落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力。”……2025《政府工作报告》释放出提振消费的积极信号，体育的消费潜力亟待进一步释放。作(zuò)为(wèi)亚(yà)运(yùn)之(zhī)城(chéng)，杭(háng)州(zhōu)如(rú)何(hé)在(zài)“后(hòu)亚(yà)运(yùn)时(shí)代(dài)”的(de)第(dì)二(èr)个(gè)年(nián)头(tóu)继(jì)续(xù)推(tuī)进(jìn)体(tǐ)育(yù)高(gāo)质(zhì)量(liàng)发(fā)展(zhǎn)，并(bìng)以(yǐ)体(tǐ)育(yù)助(zhù)力(lì)城(chéng)市(shì)经(jīng)济(jì)发(fā)展(zhǎn)？
2月(yuè)23日(rì)，在(zài)2025赛(sài)季(jì)中(zhōng)国(guó)足(zú)球(qiú)协(xié)会(huì)超(chāo)级(jí)联(lián)赛(sài)首(shǒu)轮(lún)比(bǐ)赛(sài)中(zhōng)，浙(zhè)江(jiāng)绿(lǜ)城(chéng)队(duì)主场(chǎng)1比(bǐ)1战(zhàn)平(píng)大(dà)连(lián)英(yīng)博(bó)海(hǎi)发(fā)队(duì)。图(tú)为(wèi)中(zhōng)场(chǎng)休(xiū)息(xi)时(shí)间(jiān)机(jī)器(qì)狗(gǒu)、吉(jí)祥(xiáng)物(wù)与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互(hù)动(dòng)。 肖(xiào)健(jiàn) 摄(shè)
回(huí)望(wàng)2023年(nián)的(de)杭(háng)州(zhōu)亚(yà)运(yùn)会(huì)，中(zhōng)国(guó)代(dài)表(biǎo)团(tuán)以(yǐ)创(chuàng)纪(jì)录(lù)的(de)201枚(méi)金(jīn)牌(pái)完(wán)美(měi)收(shōu)官(guān)。盛(shèng)会(huì)之(zhī)外(wài)，还(hái)有(yǒu)一(yī)笔(bǐ)“经(jīng)济(jì)账(zhàng)”值(zhí)得(de)一(yī)提(tí)：杭(háng)州(zhōu)亚(yà)运(yùn)会(huì)在(zài)杭(háng)州(zhōu)市(shì)GDP的(de)拉(lā)动(dòng)量(liàng)约(yuē)为(wèi)4141亿(yì)元(yuán)，对(duì)财(cái)政(zhèng)收(shōu)入(rù)的(de)拉(lā)动(dòng)量(liàng)约(yuē)为(wèi)1033亿(yì)元(yuán)，对(duì)就(jiù)业(yè)人(rén)数(shù)的(de)拉(lā)动(dòng)量(liàng)约(yuē)为(wèi)67万(wàn)人(rén)。
这(zhè)是(shì)杭(háng)州(zhōu)亚(yà)运(yùn)会(huì)留(liú)下(xià)的(de)宝(bǎo)贵(guì)财(cái)富(fù)，也(yě)是(shì)体(tǐ)育(yù)拉(lā)动(dòng)经(jīng)济(jì)最(zuì)为(wèi)生(shēng)动(dòng)的(de)写(xiě)照(zhào)。
2024年(nián)是(shì)“后(hòu)亚(yà)运(yùn)元(yuán)年(nián)”，借(jiè)助(zhù)亚(yà)运(yùn)东(dōng)风(fēng)，杭(háng)州(zhōu)体(tǐ)育(yù)多(duō)点(diǎn)开花。2024世界羽联年终总决赛吸引近9万名观众涌入场馆观赛，拉动赛事经济；富阳区百村篮球联赛汇聚100支参赛球队，带动基层篮球产业发展……从国际大赛到民间“小赛”，体育既能成为让杭州向世界展示城市魅力的大舞台，也能成为让民众“腰包鼓起来”的“金钥匙”。
步入2025年，体育正进一步融入杭州的经济发展脉络。
当自行车手在青山湖环湖绿道享受“吸氧”骑行，当滑雪爱好者在大明山的滑雪场尽享冰雪乐趣，杭州正以"体育+文旅"的融合模式打开消费新场景。
以杭州临安区为例，该区山地资源丰富，近年来因地制宜大力发展户外运动产业。未来，临安计划形成“春骑行、夏玩水、秋徒步、冬滑雪”为主线的户外运动新格局，以推进户外运动产业新质生产力发展为共富路径，力争2025年户外运动年接待量达120万人次、总收入超6亿元。
在“亲近自然”日益得到共识的当下，这种以文旅资源为载体、户外运动为引擎的发展模式，也正在重构杭州的体育消费版图。
在创新之城杭州，数字科技是当之无愧的“金名片”。得益于“硬核”科技的支撑，体育产业在未来将拥有更多可能。
今年五一小长假期间，2025年浙江(杭州)国际时尚体育周将举行，届时，活动现场将发布全球首个“运动服装AI模型”，展示防水透湿新材料面料等前沿科技，国内外知名运动服饰品牌也将展出最新的智能穿戴产品，呈现体育与时尚、科技等元素的融合。
前不久举行的推进杭州体育高质量发展工作会议也提到，未来杭州将推动体育产业创新发展，扶持引导本地体育企业升级，在家庭智慧健身方案、智能运动康复系统、智能运动器材制造等领域不断革新技术、加强推广、开拓市场，满足体育消费市场多样化需求。
在数字科技“金名片”之外，杭州正通过多种方式让体育浸润城市文化肌理，促进民众消费，从而使体育逐渐成为另一张助推杭城经济发展的“金名片”。
体育消费的主体是人，其发展最主要的影响因素便是民众消费观念。那么，体育消费的理念如何深入人心？或许，看一场“家门口”的大赛就能感知一二。
2024年12月18日，2024年世界女排俱乐部锦标赛在浙江杭州举行，天津渤海银行女排在小组赛中3比0战胜意大利米兰女排。图为比赛现场。 王刚 摄
2023年(nián)的(de)杭(háng)州(zhōu)亚(yà)运(yùn)会(huì)掀(xiān)起(qǐ)“全民(mín)观赛”热潮，2024年的杭州展现大赛“吸引力”。2025年，杭州“趁热打铁”，截至目前已经有各类赛事260余项(国际赛事16项以上)计划举办，其中就包括国际足联2026世界杯亚洲区预选赛第三阶段比赛等备受关注的重大赛事。
高水平赛事的举办在潜移默化中重塑着民众的“体育基因”。如今在杭州，购买CBA广厦男篮、中超浙江绿城队赛季套票的民众不在少数，每逢大赛便积极前往现场的“体育迷”也不断增多。这说明，民众观赛理念正逐渐由“凑热闹”向“成习惯”发展，体育经济持续走热成为可能。与此同时，观赛也能转化为深度参与的体育消费动能，带动体育培训、体育装备等分支产业链的发展。
当体育融入城市经济发展“血脉”，或许更令人期待的，不仅仅是持续跃升的经济曲线，更是文旅体消费活力释放、民众物质文化生活提升的美好画卷。（郭天奇）
