【导语】今夏，全国多地依托特色资源，推出“跟着赛事去旅行”精品路线，巧妙融合赛事活动与文旅资源，配套多项优惠措施，激发夏日消费热情。从江苏“苏超”联赛的火爆出圈，到京张全季体育旅游嘉年华的启动，再到四川霹雳舞公开赛与气排球邀请赛的联动，赛事IP正重新定义地方吸引力，为体育旅游市场注入新活力。随着“体育+文旅”模式的不断创新，赛事游有望成为全年常态，推动各地融合发展之路越走越宽。
这个暑期，全国多地立足自身资源特色，纷纷推出“跟着赛事去旅行”精品路线，将赛事活动与文旅资源巧妙结合，配套大批花式“宠粉”文旅优惠措施，点燃夏日消费激情。
火爆出圈的江苏省城市足球联赛（简称“苏超”），现场观众人数节节攀升。第六轮南京队主场对阵苏州队的比赛，共有60396人，创下中国业余足球赛事单场观众(zhòng)人数之(zhī)最(zuì)。其(qí)中来自江苏省外的观众高达21306人，他们凭观赛票根，能享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等多重优惠，收获满满。
据了解，江苏全省结合“苏超”赛程安排，在暑期将开展看大展、赏好戏、享非遗系列活动，打造亲子游、避暑游、研学游等50多条跨区域主题旅游线路，并面向观众和游客推出景区门票减免、文旅消费券、志愿服务等大批惠民便民措施，让“苏超”热浪持续带火文旅市场。
2025（第(dì)五(wǔ)届(jiè)）京(jīng)张(zhāng)全季(jì)体(tǐ)育(yù)旅(lǚ)游(yóu)嘉(jiā)年(nián)华(huá)也(yě)在(zài)近(jìn)期(qī)启(qǐ)动(dòng)，密(mì)集发(fā)布(bù)一(yī)系(xì)列(liè)体(tǐ)文旅(lǚ)深(shēn)度(dù)融(róng)合(hé)产(chǎn)品(pǐn)。这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)涵(hán)盖(gài)户(hù)外(wài)运(yùn)动(dòng)目(mù)的(de)地(de)、高(gāo)水(shuǐ)平(píng)赛(sài)事(shì)、赛(sài)事(shì)与(yǔ)文旅(lǚ)融(róng)合(hé)精(jīng)品(pǐn)线(xiàn)路及(jí)配(pèi)套(tào)文旅(lǚ)优(yōu)惠(huì)措(cuò)施(shī)、精(jīng)品(pǐn)展(zhǎn)览(lǎn)等(děng)，解(jiě)锁(suǒ)体(tǐ)文旅(lǚ)深(shēn)度(dù)融(róng)合(hé)的(de)新(xīn)玩(wán)法(fǎ)、新(xīn)体(tǐ)验(yàn)。
当(dāng)体(tǐ)育(yù)的(de)激(jī)情(qíng)与(yǔ)旅(lǚ)行(xíng)的(de)诗(shī)意(yì)相(xiāng)遇(yù)，带来的不仅是消费数据的攀升，更是举办地通过赛事IP重新定义自身吸引力的生动实践。
7月的雅安青衣江畔，四川省首届霹雳舞公开赛与全国气排球邀请赛同步开赛，依托成都世运会IP，当地推出"世运冲冲冲"闯关活动，联动大熊猫研学、蒙顶山茶文化体验，办赛、引流、兴旅，一气呵成。这是成都世运会“跟着赛事去旅行”雅安站活动，类似活动已在四川多地陆续开展，游客好评如潮。
今年11月将在大湾区举办的“十五运”，群众赛事已在广东陆续展开，为当地今年的暑期旅游注入新活力。如举办五人制女子组足球比赛的湛江，在比赛中展演网龙舞、醒狮、舞鹰雄、傩舞等国家级、省级非物质文化遗产代表性项目，让运动员和观众既能享受精彩绝伦的赛事，也能领略独具特色的湛江文化。
“国家近年来强调赛事的经济价值和功能，有影响力的赛事IP尤为重要。”上海体育大学经济学院院长李海向人民网记者表示，重要的赛事具有品牌效应，吸引大量的人流和资源，串联起文化、旅游、商贸、美食等多重消费场景，充分展示当地文化特色魅力，为当地发展带来源源不断的动力及活力。
暑期“赛事游”的火爆，只是中国体育旅游市场规模持续扩大的一个缩影，随着赛事IP开发的不断深入和"体育+文旅"模式的持续创新，"跟着赛事去旅行"有望从季节性热点发展为全年常态。各地以赛事为媒、以文化为魂、以消费为力的融合发展之路，必将越走越宽。
